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SS Sayem
Jun 05, 2022
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化妝品品牌 Coty 正在改造其廣告技術和數字媒體部門 Beamly,據《廣告周刊》報導,工作电子邮件列表 該公司發言人證實了這一發展。此舉是在 Beamly 首席執行官/數字和媒體官 Jason Forbes 最近離職之後進行的。雖然重組的確切性質尚不清楚,但它將涉及將該部門的數字媒體服務轉移到陽獅集團的 Zenith,即 Coty 的主要媒體機構。發言人告訴《廣告周刊》,在旨在創建精簡運營的轉型戰略中,內部廣告技術和數字媒體部門的重組是這一更廣泛努力的一部分。工作电子邮件列表 在品牌中,Coty 新聞是最新的發展,表明當品牌減少對外部代理的依賴時,它們並不總是一帆風順。 Coty 的產品包括 Cover Girl、Rimmel 化妝品、OPI 指甲油和 Gucci 香水,購買了2015 年,總部位於倫敦的 Beamly 以提升其內部創意和分析資源。 Beamly 的服務包括創建可共享的社交內容、工作电子邮件列表 優化廣告以及掃描內容以確定描述品牌或主題的最合適方式的分析。重組該部門並將媒體責任移交給其代理合作夥伴的決定反映了管理複雜且不斷發展的廣告技術和數字媒體環境所固有的挑戰。由於不斷變化的需求,一些品牌已經拆散了其內部代理。例如,英特爾去年就這樣做了,當時它決定更多地關注 B2B,而不是消費者營銷。其內部代理機構成立於 2014 年。雀巢最近推出了一種方法,工作电子邮件列表 試圖將內部機構與傳統的代理合作夥伴關係聯繫起來。它創建了一個內部團隊,匯集了來自其代理合作夥伴的技術和媒體專家,但由內部高管領導。這些舉措得到了 ANA 最近與波士頓諮詢集團和法律顧問 Reed Smith 的研究的支持。 去年夏天發布的調查結果顯示,44% 的內部機構正在努力尋找頂尖人才,37% 的機構在應用關鍵營銷流程方面存在困難,19% 的機構存在創意緊張問題。工作电子邮件列表 一些觀察家指出百事可樂廣告與現實的崩潰幾年前的表演明星肯德爾詹納,作為一個孤立思維的例子,該品牌使用內部代理可能會得到加強。儘管有這些例子,內部趨勢繼續獲得動力,部分原因是牽引機構已經他們在自己的問題上苦苦掙扎,在他們的費用中整合數字技術和透明度。工作电子邮件列表 Forrester 和內部代理機構論壇去年的一項研究發現,擁有內部代理機構的廣告商數量從十年前的 42% 增加到了 64%。在接受調查的 325 家公司中,有 30% 沒有內部代理機構。內部機構的首要動機是成本效益和速度,儘管管理 AT&T 內部移動和娛樂機構的羅傑海德表示,另一個動機是績效改進。
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